A criatividade sob um velho jeans
Sempre cito ativações fashion de marcas gringas, especialmente, por elas inovarem mais e criarem experiências únicas. Por conta disso, as marcas brasileiras aparecem muito pouco por aqui, ou ainda, são sempre as mesmas que se destacam, como é o caso da FARM.
Em parceria exclusiva com a Levi’s, a famosa (e original) marca de jeans, a marca carioca criou suas peças exclusivas e, ainda, abriu espaço de customização de jeans em suas principais lojas.
As consumidoras devem levar um par de jeans velho e se jogar na criatividade, sem medo de qualquer custo. Sabemos que quanto mais velho o jeans, mais confortável e estiloso ele fica, e melhor ainda se puder deixá-lo do seu jeito, né?! O nome de lançamento ‘501 the Original’ é uma homenagem aos primeiros jeans da marca.
A Levi’s já conta com iniciativas semelhantes em suas flagships ao redor do mundo, e a marca carioca, como sempre, soube se aproveitar dela da melhor forma possível. Criando cada vez mais embaixadores da marca, as FARMers.
Coco Darcel, Miuccia Darcel
Homenagem a grandes nomes do mundo fashion (e demais artistas) em bonequinhos Darcel, do artista americano Craig Redman, em exposição na Collette, em Paris.
Viva Elis by Nivea
A comunicação do segmento de beleza é bem semelhante ao de moda, e um dos motivos que trato desse patrocínio da Nivea por aqui. Já o principal, deve-se ao fato de tratar de um grande nome da música brasileira, alguém que marcou uma geração e honrou a cultura brasileira…
2012 marca 30 anos do falecimento da cantora Elis Regina e, seus filhos, Maria Rita e João Marcelo Boscôli, idealizaram essa iniciativa de homenagear sua mãe. O Projeto Viva Elis conta com: documentário Elis por Elis, exposição itinerante e série especial de shows, os quais acontecerão nas principais capitais do país, com Maria Rita, pela primeira vez, cantando os maiores sucessos da carreira de sua mãe.
O primeiro show aconteceu no Rio de Janeiro, dia 19 de Março, com convidados especiais e não foi diferente do que se imaginou - emoção atrás de emoção. Mesmo com um estilo diferente, Maria Rita misturou músicas com histórias e citações de sua mãe, levando a platéia ao choro, juntamente a ela.
Além da importância dessa iniciativa para os fãs e, especialmente, para a cultura brasileira, Nivea soube identificar uma oportunidade única para sua marca. Principalmente, por ter tudo a ver com seu posicionamento e imagem de marca. Não criando uma situação forçada de patrocínio, mas muito pelo contrário, soando como se fosse ideia da própria marca.
Clipe fashion <3
Florence + The Machine, Shake it Out
O vento e um lenço
Não é de hoje que sabemos a adoração de marcas luxuosas por parte dos japoneses (sempre me lembro da Louis Vuitton abarrotada de olhinhos puxados em Paris). Em resposta a esse forte relacionamento, a Hermès apostou em uma intervenção irreverente na cidade de Tóquio, no Japão.
Com a ajuda do designer Tokujin Yoshioka e da produtora Satoshi Asakawa, a marca instalou telas e seus famosos lenços em suas vitrines, a fim de passar a ideia de movimento e senso de humor, com atrizes assoprando as obras-primas da marca.
A intervenção se destaca diante vitrines de manequins com criatividade, evidenciando assim as possibilidades marketeiras e, ao mesmo tempo, vendedoras.
Um rabisco, uma marca e o Facebook
Quem nunca pintou, rabiscou e escreveu em seu All Star, que atire a primeira pedra. Essa vontade, de criar algo único e torná-lo em uma identidade, ganhou proporções e cativou grandes marcas, as quais vem fazendo suas próprias criações há um bom tempo - vide FARM, NK Store, dentre outras.
Observando esse movimento e uma fanpage com mais de 40 milhões de fãs - a grande maioria apaixonado pela marca -, a Converse lançou o aplicativo ‘Converse: Made by’ na rede social que permite ao usuário criar, compartilhar e vender seus próprios modelos do tênis.
A iniciativa além de possibilitar a criação da loja de Converse dos próprios usuários, os transforma em um ativo de varejo. Nada mais, nada menos do que o sonho de grande parte das marcas, não!? Inspire-se.
Uma série sobre bolsas - Ops! Sobre uma revista
Em um mercado em que conteúdo não se trata mais de um grande diferencial, marcas vem apostando em formatos diversos para se destacar e ganhar relevância diante o público.
A novidade veio da marca francesa Longchamp Paris, ao lançar, na semana passada, um drama online que trata sobre uma revista de moda fictícia. A série, de 7 episódios, comunica a nova coleção de bolsas da marca e não mostra o rosto de seus personagens, pois a ideia é que a marca, o design e as cores das bolsas passem a identidade dos personagens da série.
Tal iniciativa é mais uma prova da inovação, criatividade e possibilidade que os meios digitais permitem para marcas, sejam elas de pequeno, médio e grande porte. Fica a dica.
Taxi colorido em NY
O taxi amarelo é símbolo dos filmes e da cidade de Nova York, mas que tal transformá-los em um arco-íris?! Foi isso que a Kate Spade New York fez - inovou e coloriu alguns veículos (as cores são o símbolo oficial da marca).
Tudo isso para celebrar o feriado, que aconteceu há 2 semanas (ThanksGiving), a marca disponibilizou taxis coloridos em alguns pontos da cidade de Nova York. Um presente especial para as consumidoras aproveitarem ao máximo as promoções da Black Friday. Muito pertinente, não?
O que quer ouvir hoje?
A loja da GAP de São Francisco fechou uma parceria com a Roqbot - empresa dona do aplicativo de iPhone e Android que permite o usuário escolher que música quer ouvir em diferentes lugares - permitindo que seus clientes escolham músicas para tocarem enquanto eles estão realizando suas compras.
A música trata-se de nada mais, nada menos do que uma forma simples e efetiva de deixar os clientes felizes e por mais tempo na loja, segundo o CEO e co-fundador da nova tecnologia.
Ao acessar o app, usuário visualiza a playlist da loja, insere a música desejada e vota em suas favoritas. A marca está analisando os resultados dessa iniciativa, especialmente no período de ThanksGiving, para ver se, de fato, irá implementar em suas demais lojas.
Do iPod para a Playlist da GAP.
Proibida a entrada de celulares
A marca americana de roupas Weatherproof, - que produz peças resistentes a todos os tipos de clima, como seu próprio nome diz - chamou a atenção por iniciativa em sua nova loja conceito no bairro SoHo, de Nova York.
A flagship, denominada como Apartment 32, parece um apartamento trendy com móveis modernos e elegantes, onde os vendedores são chamados de ‘residentes’ e os consumidores, ‘convidados’. O mais interessante de toda a ação é a regra do apartamento: não é permitido entrar sem deixar o celular na porta. Por que? A loja quer estimular uma experiência bacana, onde as pessoas tem a oportunidade de apreciar o momento, conhecer e conversar (face a face) com diferentes pessoas, sem um aparelho eletrônico. Todos os convites acontecem pelos eventos no Facebook, através do boca-a-boca.
Recentemente, a marca escolheu o presidente Obama como garoto-propaganda.
Um game e a nova coleção da Lanvin
Há um ano, apresentar uma coleção através de curta-metragem era novidade e uma inovação criativa. Hoje, se diferencia quem o faz de maneira mais inusitada. Afinal, grande parte das grandes marcas aderiram a ‘nova moda’ (!).
Para surpreender a todos, com a ideia do curta, não somente com a nova coleção, a Lanvin apresenta as novas tendências a partir de um vídeo regado a muita dança, mais especificamente, dança de videogame. Sabe aqueles games que você tem que dançar para pontuar? Exatamente da mesma forma.
Simples e genial. Sem perder a identidade da marca - que fica escancarada pelo cenário, as peças e a música.
